Suarez

La Marca de la Cultura del Ciclismo, en el País del Ciclismo

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El ciclismo no solo es el deporte más querido de Colombia. Es parte de su cultura, de su historia, de su día a día. La bicicleta ha sido un símbolo de esfuerzo y movilidad para todo el país, mientras que nuestras montañas y sus valientes escaladores, han ganado reconocimiento a nivel mundial.

Desde hace más de cuatro décadas, Suarez ha sido parte fundamental de esta historia. Todo comenzó con Carlos Suarez, ciclista profesional en los años 80 y luego el fundador de la marca de ropa que lleva su apellido, en 1996.

Estrategia de Negocio

Durante la década de 2010, el auge del ciclismo trajo consigo una nueva generación de marcas de ropa. Estas marcas fusionaron tecnología, funcionalidad y moda como ninguna otra categoría deportiva.

En medio de este nuevo panorama, Suarez comenzó a sentir que su legado en el ciclismo y su compromiso con la calidad estaban siendo opacados por competidores más jóvenes y con mayor visibilidad.

A pesar de exportar sus prendas a varios países, la marca identificó una oportunidad clave: consolidar una presencia más sólida en mercados internacionales.

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Estrategia de Posicionamiento de Marca

Desde Aluzian, trabajamos de cerca con Carlos Suarez y su equipo para descubrir, en su historia y en su vínculo más profundo con la cultura ciclista colombiana, un territorio de marca propio. Un posicionamiento que no solo honrara su origen, sino que conectara emocionalmente con los ciclistas de todo el mundo.

Sistema de Identidad Visual

A partir de allí, diseñamos un sistema de identidad visual integral, inspirado en el universo de la moda. Una propuesta que eleva a Suarez a la categoría de marca global, con una estética que no sigue ninguna tendencia, sino que la crea con un carácter único.