¡El futuro de los Snacks Sabe a Ramo!
ESTRATEGIA DE MARCA
POSICIONAMIENTO DE MARCA
IDENTIDAD DE MARCA
EMPAQUE DE PRODUCTO
Ramo, es una compañía colombiana de productos horneados con más de 70 años de historia y presencia en los hogares del país. Es, sin duda, una de las marcas más queridas y tradicionales de Colombia.
En 2023, la marca inició un proceso de transformación interna y externa. El objetivo: dar a conocer su nueva etapa ante todos sus públicos, presentándose como el nuevo Ramo, listo para otros 70 años más. Una marca que antes hablaba principalmente a través de sus productos, pero que ahora buscaba tener una voz propia, una con la que pudiera compartir sus valores y creencias con sus audiencias internas, externas y corporativas.
Para enfrentar este reto, desarrollamos junto a Ramo una narrativa de marca y un toolkit de identidad que le permitiera posicionarse como una marca cercana y humana. Una marca que conecta auténticamente con sus consumidores, resaltando su trayectoria y su visión innovadora.
Una Conexión Cercana
Desde el inicio, quisimos destacar el vínculo que Ramo tiene con las personas. Sus productos hacen parte de la vida cotidiana de millones de familias y de los momentos que más disfrutan y comparten.
Ramo existe por y para las familias, sus colaboradores, sus aliados, sus accionistas y las comunidades donde opera. Por eso definimos su tono de voz como experto, cercano, confiable y visionario. Una voz que se mantiene conectada con sus consumidores, entendiendo a profundidad sus contextos, necesidades y preferencias, tanto en Colombia como en otros países.
Un Sistema que nos Conecta
Ramo is constantly evolving, creating new ways to enjoy and share its products. The visual system we developed for Ramo is built around connections and movement, anchored in the rhombus shape, its diagonals, and the possibilities they offer when applied to a simple grid. We played with the brand’s logo and created textures that bring expressiveness and warmth to the system.
Tipografía
Diseñamos una tipografía propia para Ramo, hecha para comunicar experiencia, pero también incluye detalles que resaltan la amabilidad y la emoción. Esta tipografía única resalta el lado humano de la marca y la cercanía que tiene con sus consumidores.
Color
El rojo y el azul siguen siendo los colores centrales de la marca. Conservamos el rojo icónico de Ramo y revitalizamos el azul para darle mayor energía a la paleta principal. Además, diseñamos una paleta complementaria inspirada en la humanidad y cercanía de la marca. Esta gama de colores permite conectar con una audiencia más amplia y diversa.
Fotografía
La fotografía de Ramo busca capturar conexiones auténticas entre personas, por eso seleccionamos imágenes que transmitieran cercanía, calidez y disfrute al compartir. Definimos los autorretratos grupales —selfies de jóvenes felices— como un recurso clave para conectar con las nuevas audiencias y expresar la esencia de la marca.
De la Complejidad a la Simplicidad
Reorganizamos y segmentamos la arquitectura interna de marca de Ramo para responder mejor a sus necesidades y resaltar la importancia de sus programas e iniciativas. Este proceso trajo orden y claridad, definiendo principios de segmentación interna que pueden adaptarse a nuevas iniciativas en el futuro.
Íconos e ilustraciones
Para los íconos, priorizamos la simplicidad y la conexión. Cada ícono fue creado con dos trazos de distintos colores, representando la unión. En cuanto a las ilustraciones, optamos por un estilo lineal sencillo, de un solo color, generando alto contraste con el fondo. Esta decisión resalta los atributos de cercanía y conexión, y suma elementos geométricos y orgánicos para reforzar esa sensación.
