RenoBo.
Renovación Urbana para Bogotá y su Gente
BRAND STRATEGY
BRAND POSITIONING
NAMING
BRAND IDENTITY
COMMUNICATIONS
RenoBo, antes conocida como ERU, es la Empresa de Renovación y Desarrollo Urbano de Bogotá. Es la encargada de la identificación, formulación, gestión y ejecución de proyectos urbanos integrales, con el objetivo de aportar al desarrollo sostenible de la ciudad y mejorar la calidad de vida de sus habitantes.
Una Nueva Visión Estratégica
En 2022, el nuevo Plan de Ordenamiento Territorial (POT) de Bogotá redefinió la manera en que la ciudad crecería durante los próximos 12 años. Al limitar de forma significativa la expansión hacia la periferia, el POT priorizó la renovación urbana y la protección del suelo rural. Esto le otorgó a la ERU un papel aún más estratégico en el futuro de la ciudad.
Frente a este nuevo escenario, la dirección de la entidad desarrolló una nueva visión estratégica. Uno de los elementos clave para materializar el nuevo plan, fue el proceso de rebranding, necesario para dejar atrás la asociación con procesos de gentrificación y con una institucionalidad percibida como lenta y académica.
Acompañamos a ERU en la definición de un nuevo posicionamiento de marca: uno que resultara relevante para las empresas privadas con las que debía colaborar en grandes proyectos urbanos, pero que al mismo tiempo generara confianza en los ciudadanos, especialmente en las comunidades involucradas en procesos de renovación.
Sistema de Identidad Visual
Durante el proceso de branding, se hizo evidente que la ERU necesitaba un nuevo nombre. Iniciamos un proceso de naming que dio como resultado RenoBo, un nombre que refleja su compromiso con el futuro de la ciudad.
Diseñamos un sistema de identidad visual sólido, contemporáneo y adaptable, que le da a la organización las herramientas visuales coherentes para comunicar de forma moderna en todos sus puntos de contacto.
Nueva Narrativa de Marca y Plan de Comunicaciones Estratégicas
Junto al equipo de RenoBo, desarrollamos su plan estratégico de comunicaciones. Creamos una narrativa de marca clara y poderosa: Renovar Bogotá para su gente.
A partir de esta narrativa, ayudamos al equipo administrativo a construir un mapa de públicos de interés, definir mensajes clave, identificar canales pertinentes y planear acciones tácticas para fortalecer la relación con los diferentes públicos, aumentar el reconocimiento de la marca y posicionarla como uno de los actores clave en la transformación de la ciudad.
