TERPEL, LA RED DE ESTACIONES DE SERVICIO COLOMBIANA
ESTRATEGIA
POSICIONAMIENTO
IDENTIDAD
COMUNICACIONES
La organización Terpel S.A., es una marca que ha movido el país desde 1960 y que desde 2012 la hemos acompañado con orgullo construyendo una visión a largo plazo que guía a toda la organización hacia un propósito compartido.
Con nuestros equipos de marca y comunicación, hicimos un ejercicio estratégico en definir su experiencia de cara al 2030, pensando en las misiones y necesidades de un nuevo consumidor, posicionando a Terpel como una marca dispuesta a seguir impulsando al país.
La Energía del Sol Renovada
Este ejercicio estratégico ayudó a preguntarnos si los recursos de identidad (logo, colores, expresiones) eran adecuados para expresar esa nueva visión de marca. Por eso exaltamos su sistema visual pensado en cubrir las necesidades de la marca; un sistema más expresivo, centrado en las personas y con elementos más digitales.
El Sol, que ha sido el símbolo característico de Terpel desde sus inicios, caracterizado por su energía y calidez, es el elemento que dirige el sistema visual. Le dimos la propiedad de vivir en todas partes.
La Energía Única de Cada Momento
Terpel es energía y es lo que representa nuestra franja. Un degradé de Cielo Terpel a Rojo Terpel que habla de buena energía. Este debe aplicarse en piezas de comunicación como acento y en pequeñas porciones. Nuestra franja habla de energía y movimiento, por esto siempre debe estar compuesta por el Cielo Terpel, pasar por el Amarillo Terpel y finalizar en un pequeño acento de Rojo Terpel. Además de ponerse de izquierda a derecha o de arriba a abajo, siempre hablando de movimiento.
Nuestra fotografía quiere capturar y mostrar la energía única de cada momento, de cada persona y de cada situación, para lograr cercanía con nuestras audiencias. Es por eso que siempre procuramos transmitir emociones reales para generar confianza, conexión y empatía. Las fotografías deben ser claras, nítidas, con mucho aire y luz, deben ser agradables, con tres rasgos particulares: Movimiento, perspectiva y luz.
Una Tipografía Moderna y Expresiva
De la mano con Bastarda Type desarrollamos Terpel Sans, una familia tipográfica enérgica, expresiva y adaptable, a los distintos puntos de contacto y objetivos de comunicación que tiene la marca Terpel.
Esta tipografía cuenta con tres variables: Sans (cercana, funcional y legible, ideal para cuerpos de textos), Sans Condensed (optimizada para tener mayor rendimiento en entornos digitales) y Sans Display (con más carácter y energía para otorgarle mayor impacto a la marca).
Campaña de Lanzamiento con la Mejor Energía
«A tu servicio, con la mejor energía», una campaña que refleja nuestra atención en cada detalle, con un resultado que no solo redefine la percepción de Terpel como marca, sino que busca transformarla en un lugar integral, una estación de servicios. Una idea que nació con el propósito de conectar con la gente, reflejando su energía y su forma única y positiva de ver la vida.
