Pronaca: El futuro se alimenta hoy
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EMPAQUE DE PRODUCTO
GRÁFICA AMBIENTAL
Por más de 65 años, Pronaca ha sido parte de la vida de millones de familias ecuatorianas, llevando calidad desde el campo hasta la mesa. Como una de las empresas de alimentos más importantes del país, especializada en proteínas y con más de 22 marcas en su portafolio, hoy enfrenta una nueva realidad: nuevos hábitos, nuevas rutinas y nuevos desafíos de negocio.
En su plan de evolución, Pronaca diseñó una ruta para construir una marca más fuerte, más conectada y preparada para crecer junto a las nuevas generaciones y familias, no solo en Ecuador, sino en el mundo.
El reto
La compañía operaba bajo un ecosistema fragmentado, donde distintas marcas y unidades de negocio hablaban con voces diferentes y sin roles claros. La pregunta era puntual: ¿qué marca debía liderar y respaldar toda la operación?
La respuesta
Fortalecer el liderazgo de Pronaca en Ecuador y expandir su presencia en la región. Construir una marca sólida, capaz de aportar claridad, cohesión y visión de futuro. Una vez definido este nuevo rol, la transformación debía ser total: evolucionar el posicionamiento, construir una narrativa única, diseñar una identidad diferente y llevar este cambio a cada rincón de la organización. Desde sus espacios de trabajo hasta su entorno digital; desde la cultura interna hasta su conexión con las familias en Ecuador y más allá.
Una visión compartida para alimentar el futuro
Para lograrlo, los acompañamos en la alineación de la visión de toda la compañía. Reunimos al equipo directivo, a sus fundadores y a todas las personas que hacen parte de Pronaca bajo una identidad compartida, con una cultura sólida y un propósito que se viva y se sienta en cada acción.
En ese camino, enfocarnos en su historia fue clave. Pronaca ya contaba con el reconocimiento y la confianza de generaciones. Solo faltaba unirlo todo bajo una idea clara, poderosa y con proyección.
Redefinimos su posicionamiento, conectando su propósito más importante —alimentar bien— con su estrategia de sostenibilidad. Posicionamos el respeto como el eje de su forma de actuar: respeto por la tierra, por el bienestar animal, por las personas. Un respeto que no se dice, se demuestra.
Del posicionamiento al mensaje: un concepto que perdure en el tiempo
Para traducir la estrategia en un mensaje que conectara con el mundo, creamos un concepto de comunicación que resume su nueva visión, su propósito y su rol en la vida de las personas:
El futuro se alimenta hoy.
Una campaña que le da dirección a la marca, que la hace tangible en cada punto de contacto y que proyecta su evolución a largo plazo.
El futuro se alimenta hoy, recoge todas las definiciones estratégicas y las convierte en una invitación: actuar con conciencia, innovar desde el presente, cuidar lo que importa, estar al servicio de las personas y del planeta.
Una plataforma de marca pensada para hablarle a sus consumidores, colaboradores, aliados y comunidades con una sola voz: la de una empresa familiar que no solo quiere alimentar, sino transformar.
Una identidad con visión de futuro
Diseñamos un logotipo que transmite lo que Pronaca siempre ha sido: cercana, cálida, llena de energía. Con formas redondeadas y llenas de movimiento, el nuevo logo no solo se ve bien, sabe bien: representa el disfrute de una buena alimentación, como la marca que representa.
Una voz con carácter
Elegimos una tipografía que habla con humanidad y confianza. Que se expresa con claridad, con emoción, con orgullo. Una voz que se reconoce y se recuerda.
Un color que evoluciona
El rojo sigue siendo el corazón de la marca, pero ahora más brillante, más cálido, más presente. Lo expandimos con una paleta fresca y versátil, lista para estar en todos los formatos, canales y momentos de la marca.
Un sistema con ritmo
Creamos un sistema de diagramación que no solo ordena, sino que impulsa. Con formas envolventes, movimiento fluido y carácter propio, este sistema guía la mirada y refuerza la identidad de Pronaca en cada pieza de comunicación.
Una identidad digital que se adapta y conecta
Llevamos la transformación de Pronaca al entorno digital. Diseñamos un sistema visual capaz de mantener coherencia y energía en cada plataforma, desde su sitio web hasta los nuevos canales que nacen de la marca.
Una identidad diseñada para moverse, crecer y hablar con una sola voz.
Así evoluciona Pronaca. Con propósito. Con respeto. Con visión.
Para seguir alimentando bien. Para alimentar el futuro.
