Juan Valdez.
El café de los caficultores colombianos.
BRAND STRATEGY
BRAND POSITIONING
BRAND IDENTITY
PACKAGING
RETAIL
Juan Valdez, es una cadena de tiendas de café que pertenece a la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. Esta marca representa a toda una comunidad de productores y, con los años, se ha convertido en el ícono del café colombiano en el mundo: un sello de origen, calidad y orgullo nacional.
Aunque es una marca reconocida y querida tanto dentro como fuera del país, su imagen se había quedado atrás. Ya no hablaba con claridad a los consumidores actuales, cada vez más especializados, y eso la había dejado en una posición ambigua. Era momento de redefinir su audiencia y sobre todo, los valores que representa.
Estrategia de Posicionamiento de Marca
En alianza con la Federación, trabajamos para definir el nuevo posicionamiento de Juan Valdez. El primer paso fue ir a la raíz: investigamos a profundidad toda la cadena de producción del café, desde la finca hasta el barista en la tienda. Así identificamos y expresamos los elementos que han hecho del café colombiano uno de los más valorados del mundo y los transformamos en una narrativa potente y coherente.
Empaques Inspirados en las Montañas Colombianas
Le dimos vida a la geografía que hace único al café colombiano: sus montañas. A través del diseño, cada región de origen fue protagonista utilizando colores, ilustraciones y texturas que hacen que cada empaque, tenga su propia historia.
Además, cada uno de ellos cuenta lo que Juan Valdez quiere que el mundo sepa: el esfuerzo detrás de cada grano, las propiedades únicas del café de origen, cómo prepararlo y porqué lo que ofrece esta marca, es verdaderamente excepcional.
Concepto de Punto de Venta con Materiales Colombianos
Rescatamos los valores más auténticos del café colombiano, empezando por su origen: la forma en que se siembra y se cosecha, marcada por la complejidad de las montañas colombianas.
Estos valores los llevamos no solo a los productos, sino a cada tienda Juan Valdez. Exploramos las raíces de la arquitectura colombiana para crear un entorno que conecte desde la primera vista y que transporta a cada persona que entra por una taza de café a las montañas colombianas.
