Equisuiza: seguro no te lo esperabas
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Tener un seguro debería ser sinónimo de tranquilidad. Sin embargo la categoría se acostumbró a procesos lentos, lenguaje complejo y promesas que no siempre se cumplían.
En Ecuador, dos aseguradoras decidieron unirse para construir algo distinto. No solo una nueva compañía, sino una nueva manera de vivir la experiencia de estar asegurado.
Así nació Equisuiza. Una marca que no empezaba desde cero, sino desde la confianza construida por dos historias que decidieron avanzar juntas. El reto no era solo integrar dos compañías, sino transformar una categoría percibida como distante en una experiencia más simple, cercana y humana.
El reto
El desafío no era empezar desde cero, sino unir el legado de dos compañías en una sola marca capaz de mirar hacia adelante. En una categoría marcada por rigidez, poca claridad y promesas repetidas, Equisuiza tenía que demostrar que un seguro podía sentirse diferente: más ágil, más claro y más humano.
La marca debía transmitir tranquilidad tanto a las personas como a brokers, empresas y reaseguradoras. No desde las promesas, sino desde la capacidad de responder cuando realmente importa.
Un nombre construido desde la confianza
Equisuiza fue el primer paso para materializar la unión. Un nombre que toma fragmentos de Seguros Equinoccial y EcuaSuiza para convertirlos en una sola voz. No busca borrar sus historias, sino proyectarlas juntas hacia una nueva etapa. Una marca que no nace desde cero, sino desde la confianza ya construida.
Un logotipo más humano
Si la marca buscaba cambiar la percepción de la categoría, tenía que empezar por verse diferente. El logotipo se diseñó para romper con la rigidez habitual de los seguros y transmitir una sensación más clara, fresca y cercana.
Más que una firma, funciona como una señal de lo que Equisuiza quiere ser: una marca accesible, contemporánea y humana en cada interacción.
Una voz cercana en una categoría distante
Diseñamos una tipografía a medida para darle a Equisuiza una forma propia de hablar: más cercana, más humana y alejada del tono rígido y corporativo típico de la categoría. Una tipografía pensada para acercar la marca a las personas en cada interacción.
Color: confianza y tranquilidad
Partimos de un activo ya existente: el verde. Un color ligado a la confianza, que reinterpretamos a través de una paleta más fresca y cercana.
En una categoría dominada por códigos rígidos y corporativos, el sistema de color de Equisuiza busca generar una sensación distinta: calma, claridad y accesibilidad. Una identidad pensada para hacer que la experiencia se sienta menos tensa y más humana en cada punto de contacto.
El paracaídas, nuestro leitmotiv
El paracaídas no funciona como un símbolo estático, sino como un recurso vivo dentro del sistema visual. Un elemento flexible y reconocible que representa la idea central de la marca: el respaldo que aparece justo cuando más se necesita.
Y si queríamos cambiar la percepción de la categoría, el lanzamiento también tenía que romper sus códigos. Presentamos Equisuiza con un comercial inesperado para el mundo de los seguros: un hombre suspendido en el aire, sin miedo.Porque cuando el respaldo es real, lo inesperado deja de sentirse como un riesgo.
Una marca que cambia lo que esperamos de un seguro
No queríamos romper con la categoría por completo. Queríamos tomar sus códigos y hacer que dijeran algo distinto: más claridad, más cercanía y menos rigidez. Así construimos una marca que no solo se ve diferente, sino que hace que la experiencia también se sienta diferente. Una marca donde la tranquilidad realmente llega a tiempo.
Iconografía
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